Meta Ads | Janeiro a Março 2026
Geração Design — Relatório Meta Ads
Janeiro a Março 2026 | Móveis Planejados e Decorações — Análise completa de investimento, públicos, criativos e posicionamentos para otimização contínua da operação.
R$16.849/mês
Investimento médio
Total: R$50.546
R$29,00
Custo por Conversa
Visão Geral — Como está a operação
Diagnóstico consolidado da performance no período.
Leitura Geral da Conta
A operação de Meta Ads da Geração Design investiu R$50.546,82 entre janeiro e março de 2026, gerando 1.743 conversas no WhatsApp a um custo médio de R$29,00 por conversa. O CTR de 1,66% é razoável para campanhas de mensagens no segmento de móveis planejados. Janeiro foi de longe o mês mais forte (1.091 msgs a R$21,17/msg), mas fevereiro caiu drasticamente para 304 mensagens.
Ponto de atenção: O custo por conversa de R$29,00 é elevado e precisa ser reduzido. Os criativos "Mostruário Cursino" e "Mostruário Miguel" são os destaques positivos. A campanha de emprego ("Vaga de Emprego") tem custo baixíssimo (R$4,10/msg) mas é recrutamento, não vendas. O Remarketing está caro (R$63,50/msg) e a empresa opera 15 campanhas com múltiplos objetivos — precisa de consolidação.
Volume
- Impressões: 1,43M
- Cliques: 23.695
- CTR: 1,66%
- CPC médio: R$2,13
Mensagens
- First reply: 1.743
- Custo/conversa: R$29,00
- Melhor mês: Jan (1.091)
- Pior mês: Fev (304)
Eficiência
- CPM: R$35,35
- CPC: R$2,13
- CTR: 1,66%
- Custo/conversa: R$29,00
Evolução Mensal
Tendência de investimento e conversas mês a mês.
Investimento vs. Conversas por Mês
Números por mês
| Mês | Investimento | Impressões | Cliques | Conversas | Custo/Conv. |
|---|
| Jan 2026 | R$23.094,38 | 555.217 | 11.494 | 1.091 | R$21,17 |
| Fev 2026 | R$14.990,92 | 540.780 | 6.539 | 304 | R$49,31 |
| Mar 2026* | R$12.461,52 | 330.660 | 5.662 | 348 | R$35,81 |
* Março contém dados parciais até dia 23.
Leitura da Curva
- Janeiro foi o pico da operação — 1.091 conversas a R$21,17 cada. O melhor custo/conversa do trimestre, provavelmente beneficiado pela sazonalidade de início de ano e alta demanda por móveis planejados.
- Fevereiro despencou 72% em conversas, com custo por conversa saltando para R$49,31. A queda foi drástica — possível efeito de Carnaval, saturação de audiência e criativos menos eficientes.
- Março (parcial) mostra leve recuperação — 348 conversas a R$35,81. Melhor que fevereiro em custo, mas ainda longe do patamar de janeiro. Precisa de renovação de criativos e audiências.
Performance por Público — Quem está respondendo
Segmentação por idade e gênero para entender o perfil do consumidor.
Top 10 Segmentos por Conversas
Leitura do Público
- Mulheres dominam a demanda — os 5 maiores segmentos são femininos, com destaque para 35-44 (287 msgs) e 45-54 (263 msgs). Público feminino concentra a maioria das conversas.
- Melhor custo/conversa: Feminino 65+ a R$22,22 e Masculino 65+ a R$22,56 — o público mais velho converte barato. Não ignorar esse segmento.
- O público masculino 35-44 surpreende com R$26,83/msg — é o segmento masculino mais eficiente e o terceiro maior em volume (205 msgs).
- Feminino 55-64 tem custo de R$30,89 com 174 mensagens — volume razoável mas custo acima da média.
Detalhamento Completo por Segmento
| Segmento | Investimento | Conversas | Custo/Conv. | Status |
|---|
| Feminino 35-44 | R$9.540,90 | 287 | R$33,24 | Atenção |
| Feminino 45-54 | R$8.411,43 | 263 | R$31,98 | Atenção |
| Masculino 35-44 | R$5.501,02 | 205 | R$26,83 | Atenção |
| Feminino 25-34 | R$5.789,31 | 189 | R$30,63 | Atenção |
| Feminino 55-64 | R$5.375,58 | 174 | R$30,89 | Atenção |
| Masculino 25-34 | R$4.012,62 | 149 | R$26,93 | Atenção |
| Feminino 65+ | R$3.133,66 | 141 | R$22,22 | Bom |
| Masculino 45-54 | R$4.054,03 | 135 | R$30,03 | Atenção |
| Masculino 55-64 | R$2.315,60 | 84 | R$27,57 | Atenção |
| Masculino 65+ | R$1.353,42 | 60 | R$22,56 | Bom |
Performance por Posicionamento — Onde seus anúncios aparecem
Distribuição de investimento e resultado por canal e formato.
Distribuição de Investimento
Leitura dos Posicionamentos
- Instagram Feed lidera em investimento (R$16.956) e gera 487 conversas — é o maior canal mas com custo de R$34,82/msg, acima do ideal.
- Facebook Feed surpreende em eficiência — 397 conversas com R$9.636 investidos (R$24,27/msg). Melhor custo entre os canais principais.
- Instagram Reels gera 266 conversas com R$7.102 — custo de R$26,70/msg, razoável.
- WhatsApp Status gerou apenas 5 conversas por R$132,89 — volume desprezível, não vale o investimento.
Detalhamento por Posicionamento
| Posicionamento | Investimento | Impressões | Conversas | Custo/Conv. |
|---|
| Instagram Feed | R$16.956,22 | 409.495 | 487 | R$34,82 |
| Facebook Feed | R$9.636,49 | 196.630 | 397 | R$24,27 |
| Instagram Stories | R$9.185,36 | 333.477 | 259 | R$35,46 |
| Instagram Reels | R$7.102,85 | 261.867 | 266 | R$26,70 |
| Facebook Reels | R$4.105,62 | 135.909 | 167 | R$24,58 |
| Facebook Stories | R$2.905,55 | 38.194 | 120 | R$24,21 |
| Facebook In-Stream | R$412,87 | 34.822 | 32 | R$12,90 |
| WhatsApp Status | R$132,89 | 10.170 | 5 | R$26,58 |
Performance por Conjunto — Estratégia de público
Comparação entre os principais conjuntos de anúncios ativos.
Vaga de Emprego Melhor custo
R$4,10
custo por conversa
R$771Investimento
188Conversas
11%% das Conversas
Atenção: campanha de recrutamento, não vendas
LAL 1% Lista Clientes $50k+ Bom
R$24,11
custo por conversa
R$11.235Investimento
466Conversas
27%% das Conversas
LAL 1% Lista Clientes Misto Bom
R$24,85
custo por conversa
R$11.429Investimento
460Conversas
26%% das Conversas
REMKT NIVER GD 2026 Bom
R$8,97
custo por conversa
R$403Investimento
45Conversas
3%% das Conversas
Remarketing LP/IG 15D Caro
R$63,50
custo por conversa
R$7.365Investimento
116Conversas
7%% das Conversas
Custo por Conversa — Comparativo
Análise: Os dois Lookalikes (LAL $50k+ e LAL Misto) são os motores da conta — juntos geram 926 conversas (53% do total) com custo entre R$24-25/msg. A campanha "Vaga de Emprego" tem o melhor custo (R$4,10) mas é recrutamento, não vendas. O REMKT NIVER GD tem custo excelente (R$8,97) com volume limitado. O Remarketing LP/IG 15D é o problema — R$63,50/msg é insustentável e precisa de revisão ou pausa imediata.
Performance por Anúncio — Ranking de criativos
Todos os criativos ordenados por eficiência (custo por conversa).
Ranking de Criativos
| # | Anúncio | Investimento | Conversas | Custo/Conv. | Status |
|---|
| 1 | Ad 10 - Mostruário Cursino | R$6.945,60 | 334 | R$20,80 | Campeão |
| 2 | Ad 10 - Mostruário Miguel Cópia | R$3.049,76 | 150 | R$20,33 | Melhor eficiência |
| 3 | Ad 10 - Mostruário Cursino Cópia | R$5.081,16 | 206 | R$24,67 | Bom |
| 4 | AD 1 | R$2.338,82 | 96 | R$24,36 | Bom |
| 5 | Ad 14 Google 01 | R$3.392,57 | 55 | R$61,68 | Pausar |
| 6 | Teste Ad 14 Google 03 | R$3.973,24 | 61 | R$65,14 | Pausar |
| 7 | Ad Mix (Lookalike) | R$5.444,26 | 48 | R$113,42 | Pausar |
| 8 | Ad Mix (other) | R$3.153,83 | 47 | R$67,10 | Pausar |
Custo por Conversa — Todos os Criativos
O que funciona: Os criativos "Mostruário" são os campeões da conta — vídeos de showroom com ambientes reais. O "Mostruário Cursino" lidera em volume (334 msgs) e o "Mostruário Miguel Cópia" tem a melhor eficiência (R$20,33/msg). Juntos, os 3 criativos Mostruário geraram 690 conversas (40% do total) com custo médio de R$21,84.
O que não funciona: Os criativos "Ad Mix" e variações "Google" são desastres — custo entre R$61 e R$113 por conversa. Juntos gastaram ~R$16.000 e geraram apenas 211 conversas. Ação imediata: pausar todos e realocar para criativos no estilo Mostruário.
Melhores e Piores Criativos
Análise visual dos criativos com melhor e pior performance no período.
Melhores Criativos
Ad 10 — Mostruário Cursino
Vídeo do showroom Cursino com ambientes reais de móveis planejados. Público: Lookalike 1% baseado na lista de clientes.
19,2%
das conversas totais
Eficiência relativa: 100% (referência)
Ad 10 — Mostruário Miguel Cópia
Vídeo do showroom Miguel com ambientes reais. Melhor custo por conversa entre todos os criativos da conta.
Eficiência relativa: melhor custo da conta (R$20,33)
Piores Criativos
Ad Mix — Lookalike
Conteúdo misto/genérico no público Lookalike. Custo absurdamente alto — queimando orçamento sem retorno.
Eficiência relativa: 18% do campeão — 5,5x mais caro
Ad Mix — Other
Segunda variação de conteúdo misto. Mesmo problema: genérico demais, sem conexão com o público que converte.
Eficiência relativa: 31% do campeão — 3,2x mais caro
Leitura: Os criativos "Mostruário" (vídeos de showroom com ambientes reais) superam todos os outros com folga — custo ~R$20-25/msg vs. R$60-113 dos piores. Os criativos "Ad Mix" e "Google" juntos gastaram ~R$16.000 para apenas 211 conversas (R$75,83/msg em média). Ação imediata: pausar todos os "Ad Mix" e "Google", concentrar orçamento nos Mostruários e produzir novas variações de showroom.
Análise de Março 2026
Recorte detalhado do mês corrente (01/03 a 23/03) com comparativo mensal.
348
Mensagens (first reply)
R$35,81
Custo por Mensagem
Comparativo Mensal — Custo por Mensagem vs. Volume
Janeiro foi o pico (1.091 msgs a R$21,17), fevereiro desabou (304 msgs a R$49,31). Março recupera em volume (348) com custo intermediário (R$35,81).
Evolução Semanal — Março 2026
Conjuntos de Anúncios em Março
Vaga de Emprego Melhor custo
R$3,71
custo por mensagem
R$233Investimento
63Mensagens
18%% das Mensagens
Recrutamento, não vendas
LAL 1% $50k+ OK
R$28,38
custo por mensagem
R$3.434Investimento
121Mensagens
35%% das Mensagens
LAL 1% Misto OK
R$29,19
custo por mensagem
R$3.444Investimento
118Mensagens
34%% das Mensagens
Remarketing LP/IG 15D Revisar
R$84,45
custo por mensagem
R$2.280Investimento
27Mensagens
8%% das Mensagens
Aberto SP Revisar
R$118,97
custo por mensagem
R$475Investimento
4Mensagens
1%% das Mensagens
Diagnóstico de Março: Os dois Lookalikes mantêm custo entre R$28-29/msg — aceitável dado o ticket médio de móveis planejados. Porém, o Remarketing LP/IG 15D explodiu para R$84,45/msg (pior do trimestre) e o Aberto SP é um desastre a R$118,97/msg com apenas 4 conversas. Esses dois conjuntos precisam de pausa ou reestruturação imediata.
Resumo de Março: O mês está em recuperação parcial após o desastre de fevereiro. Volume subiu de 304 para 348 mensagens e o custo caiu de R$49,31 para R$35,81. Os Lookalikes continuam sendo o motor principal (69% das conversas de vendas em março). A "Vaga de Emprego" mantém custo excelente mas não é venda. Prioridade: pausar Remarketing caro e Aberto SP, concentrar nos Lookalikes + Mostruários.
Diagnóstico e Recomendações
Síntese do que está funcionando, o que precisa de ajuste e ações concretas.
O que está funcionando
- Criativos "Mostruário" são os campeões: vídeos de showroom com ambientes reais performam a R$20-25/msg — os 3 criativos Mostruário geraram 690 conversas (40% do total). Showroom real conecta muito mais que conteúdo genérico.
- Lookalike 1% (ambas audiências) é o motor da conta: LAL $50k+ (466 msgs, R$24,11) e LAL Misto (460 msgs, R$24,85) juntos geram 926 conversas — 53% do total com custo controlado.
- Feminino 65+ tem o melhor custo: R$22,22/msg com 141 conversas. Público mais velho é mais acessível e não deve ser ignorado na segmentação.
- Instagram Feed é o maior canal: R$16.956 investidos gerando 487 conversas. Apesar do custo acima do ideal, é onde está o volume.
O que precisa de atenção
- Custo por conversa é ALTO: R$29,00/msg no trimestre é elevado. Precisa cair para a faixa de R$20-22 com otimização de criativos e pausas estratégicas nos anúncios caros.
- Remarketing está insustentável: R$63,50/msg no trimestre, R$84,45 em março. Investindo R$7.365 para apenas 116 conversas. Precisa de revisão urgente ou pausa.
- "Ad Mix" e "Google" queimam orçamento: criativos genéricos custando R$50-113/msg. Juntos gastam ~R$16K com retorno baixo — pausar imediatamente.
- Fevereiro foi um desastre: 304 mensagens a R$49,31/msg (queda de 72% vs janeiro). Investigar o que mudou — possível combinação de Carnaval + saturação + criativos fracos.
Ações Concretas para o Próximo Período
- 1. Criativos de Carnaval/Niver pausados Feito — Criativos sazonais já foram pausados conforme alinhado.
- 2. Pausar "Ad Mix" e criativos "Google" imediatamente — Juntos gastam ~R$16.000 com custo de R$60-113/msg. Cada R$1.000 realocados para Mostruários geram ~48 conversas a mais.
- 3. Escalar criativos "Mostruário" — São os campeões da conta (R$20-25/msg). Produzir novas variações de showroom com diferentes ambientes e ângulos para combater fadiga de criativo.
- 4. Revisar estratégia de Remarketing — R$63,50/msg (R$84,45 em março) é insustentável. Opções: reduzir janela de 15 para 7 dias, segmentar por engajamento alto, ou pausar e realocar.
- 5. Criar novos Lookalikes — Testar LAL 2% e 3% baseados nos mesmos seeds para expandir alcance sem perder qualidade. Os LAL 1% atuais podem estar saturando.
